海報評論員 張琨

　　“仙人琪樹白無色，王母桃花小不香�！毕扇说溺鳂浔槐鹊蒙n白無色，王母的桃花也顯得細小不香。一首《牡丹芳》讓國色天香的牡丹在唐代詩人白居易的筆下盡情綻放。牡丹在我國有著悠久的種植歷史，而作為“中國牡丹之都”的菏澤更享有“曹州牡丹甲天下”之美譽。一株牡丹，從曾經的西北荒漠到如今的遍布全球，從曾經的花開迎春到如今的四季如歌。隨著時代的發展，不斷進步的養殖技術讓這以往只有數十天花期的牡丹就此“花開四季”，而它對于如今的菏澤來說，“牡丹”不再只是單純的花卉名詞，更成為一種文化符號和致富密碼，流淌在人們的血液里，隱藏在城市的發展中。

　　眼下，正值牡丹花季，2023年世界牡丹大會迎著明媚的春光順利召開，以“打造中華文化標識，向世界講好菏澤牡丹故事”為主題的菏澤牡丹國際傳播論壇也同時拉開帷幕。本屆論壇將圍繞如何打造“菏澤牡丹”地方形象和國際傳播IP進行深入交流探討，更深層次提煉牡丹文化傳播的精髓內核和時代元素，進一步做強“中國牡丹之都（菏澤）”品牌國際影響力，提塑新時代山東良好形象。

　　花開新時代，奮進新征程。近年來，菏澤牢記“后來居上”的殷切囑托，立足本地實際，以打造“特色優勢產業”為目標，在牡丹產業轉型發展方面不斷創新舉、拓思路，堅持大眾化、市場化、產業化、人文化、國際化“五化并舉”，推動牡丹產業實現了由單一觀賞到精深加工、文化創意產業的“接二連三”融合發展，種植質量穩步提升、研發能力加快提升、加工產業優勢突出、品牌影響持續擴大。如今的菏澤，牡丹芍藥切花產量占全國五成，牡丹從觀賞到入藥、入茶再到240多種系列產品研發入市，成功地走出了一條由“一朵花”向全產業鏈“綻放”，從而助力經濟社會高質量發展的“蝶變”之路。

　　以花為媒，文旅融合，讓牡丹花香彌漫世界。一朵花一座城，無限動力廣闊前景。為進一步涵養牡丹文化底蘊，持續推動牡丹品牌塑造和文化傳播力，多年來，菏澤堅持立足資源優勢、深耕人文沃土、創新發展理念，全力推進以“菏澤牡丹”為媒介的產業轉型升級。從1992年首屆“菏澤國際牡丹花會”到如今的世界牡丹大會、菏澤市文化旅游發展大會、菏澤國際牡丹文化旅游節“兩會一節”，牡丹文化隨著時代的發展不斷被賦予著新的內涵，牡丹產業隨著技術的進步不斷更新著先進的發展理念。與歷史文化同步、與時代發展同行，“美麗產業”的持續綻放讓菏澤牡丹從行銷全國走出了國際范兒，從那彌漫在世界各地的牡丹花香里，我們不斷地也更為深情地講述著山東故事，傳播著中國文化。

　　人間四月天，牡丹綻新顏。來菏澤，賞花聞香享春光。